自由引力@品牌形象视觉规划

背景:做为福州地区一家以湘菜为主的酒楼，“潇湘大碗”在定位上主要面向家庭一族。因此，以“家庭厨房”为主打的概念与三湘文化的充分融入，是形象确立与内涵传达所要表现的。

挑战：现代与传统、健康与便捷、自然与时尚，追求其中的平衡是解决整个问题的关键。

解决：附予整个形象深厚的文化内容，令其有美好形象的同时具有生命力与感召力。标志中，“大碗的形象”、“传统水纹”、“笔墨”与“书法”等元素的结合，从第一感观上将品牌气质深入人心。

LOGO创意说明：

大碗的形象

   大碗，图形质朴却有视觉张力，可识性强，从不因其形象过于简明而失去稳重感，这是我们力求创造的在美学角度上的一个独特感受。

   在情感意义上，大碗是人们感情传播的载体。这直观的表现了品牌对受众的情感价值。

传统水纹

   传统元素——“水纹”的创意来源于对“潇湘”文化的深厚认识，水纹的应用既体现了湖南的本土文化，又体现了传统文化，可谓天水湖南。

笔墨和书法

   墨色为玄，在中国文化的浸润下，它最接近自然的本质，这与我们追求“健康、自然”的理念不谋而合。

   书法字体，传统感极强；刚柔相济的气质，自强不息的精神，持之以恒的风骨，透露出该品牌大气的品格。

英文的应用

   在传统感强的标志中应用了英文字体，字体秀丽而具现代感。传统中有现代感，现代感中不失东方韵味，起到了和谐的作用，耐人寻思。

色彩

   褐色，传统、古朴、经典。黑，沉静、稳重。两者相搭配，视觉冲击力强，感知度高。与图形相结合，整体体现了“潇湘大碗”独特的品牌气质。